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涵碧樓項目執行案講解課件36頁PPT 金牌
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資料類型 其他制度
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上傳時間 2020-8-1
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      資料簡介
     
    涵碧樓項目執行案
    2013-8
    2
    本階段宣傳時間:2012年9月-2012年12月 本階段總體思路: 1、利用平面媒體、戶外媒體、網絡媒體,全方位立體式宣傳涵碧樓南京項目 2、通過高頻次,多角度的媒體曝光,達到項目人盡皆知的目的 3、利用不同媒體的自身優勢,與項目分項合作,通過不同的合作模式,最大程度增加消費者了解項目的渠道
    2013-8
    3
    2012年10月-12月
    2012年9月
    9月25日前 南京媒體團臺灣行
    重要事件
    媒體配合
    南京7家媒體參與
    10月8日 看板出街
    相關媒體跟進炒作
    10月11日 臺灣行后宣啟動
    歷史文化溯源 項目品質/服務理念 臺灣建筑之美 臺灣地產專題
    10月20日 微電影選秀啟動 德基展位設立
    10月17日 “百年南京,百年民國”活動啟動
    10月18日/25日 擁江發展論壇
    12月10日 百年南京,百年民國鑒寶活動
    11月1日-11月30日 董事長專訪/項目地段炒作
    12月10日起 讀者抽獎游臺灣
    《現代快報》/新浪微博配合微電影及抽獎游臺灣 《金陵晚報》配合百年南京,百年民國專題炒作 《揚子晚報》/HOUSE365配合論壇活動及后續地段 炒作 其他媒體配合通稿發布 
    甲方協助
    臺協溝通 臺灣游當地住宿安排 地接工作
    政府溝通畫面上刊事宜
    相關照片及資料提供
    明星簽約/微電影團隊對接 臺灣地區拍攝地點安排
    2013-8
    4
    活動一:媒體臺灣行 關鍵詞:臺協邀請/媒體組織/多媒體后續報道
    時間節點:2012年9月25日前成行,共20人,四天三晚  后續宣傳:2012年10月第二、三周 核心動作:媒體考察,后續持續報道  主要內容:通過臺協邀請南京主流媒體團前往臺灣深度考察,對臺灣文化、   鄉林集團及其下屬項目有直觀了解,在10月份由各家媒體對本  次臺灣行做不同方向的全面深入報道 宣傳方式:報媒、網絡、雜志新聞炒作,跟蹤報道  宣傳媒介:所邀請媒體,網絡等 
    2013-8
    5
    關鍵詞解讀: 1、臺協邀請: 絕對高度,以臺協這一官方機構介入并主導,將整個媒體臺灣深度行活動提升了一個高度,以此贏得更廣泛的關注度; 有臺協介入,順理成章契合了前階段紫金峰會,以此結合,將贏得媒體公眾的持續關注; 由臺協邀請,相關媒體組成的團隊層次和級別將會有所保障,對此次臺灣行的新聞點采集,播報的職業水準將更高; 備注:需甲方配合與臺協相關負責人溝通,建議確認時間為9月3日前




     
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