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2020年服裝營銷策劃書DOC
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資料類型 營銷綜合
資料評價 資料評價度
文件大小 28K (壓縮后)
上傳時間 2020-8-1
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    SHANDONGUNIVERSITY。希啤。裕牛茫龋危希蹋希牵
    《服裝市場營銷》課程作業
    (一)、服裝產品營銷策劃目的
    本次營銷策劃的目的是提高XX在大學校園的知名度,大學生作為年輕時尚的服務消費群體,視野廣闊,富有進取心,追求時尚、個性、表現自我,與眾不同,其視野具有前瞻性,且具有代表性,能代表廣大的青少年的消費心理。而“XX”,產品追求個性化和獨特的文化品位,款式新穎,前衛,非常適合大學生的品位和選擇。希望通過此次活動讓大學生對于“XX”有更深刻的認識、了解,更加喜歡XX的產品,從而選出最適合他們自己的服裝!
    (二)、分析當前的服裝產品營銷環境狀況
    1.市場背景
    中國服裝企業起步較晚,而真正的品牌熱潮才是近些年的事情,伴隨互聯網時代的到來,年輕消費者日益追求個性青春與舒適隨意,青年時尚品牌也日益增多,服裝產業發展迅速。
    國內現有服裝市場中時尚女裝占25%,職業女裝占10%,正裝男裝占10%,男女休閑占40%,F在大多數消費者都把目光轉向了休閑服飾,主要是休閑服飾帶來了新的生活方式,即簡單又舒適,特別是對年輕消費者的影響力,逐漸增加。
    18-30年齡段的是服裝消費的最主要的群體,是消費群體中服裝購買頻率最多,總體購買金額較大的群體。該年齡段群體具有一定的經濟基礎,具有較強的購買欲望,追求時尚、個性,敢于嘗試新事物,容易接受新品牌。大學生團體是其中最具有代表性的,他們具有較強的審美能力與較前衛的思想觀念。隨著經濟水平的發展,大學生的購買能力也不斷增強,具有很大的購買需求和潛力!癤X”作為新生代的流行服裝品牌,以休閑舒適為主,為大學生提供大量的展示個性與時尚的平臺,是大學生購買服裝的良好選擇。
    2.產品情況
    XX聘請法國服裝流行機構專門提供休閑服裝潮流資訊,包括當季流行元素、色彩等,知道每一季XX服飾的設計風格,XX的消費對象主打16-25歲的時尚年輕族群。產品追求個性化和獨特的文化品位,打破傳統款式新穎。XX著力推行“XX是哈IN一族”的全球品牌定位,全力打造中國年輕時代的代表品牌。XX將自己標榜為時尚的代言人——只要穿上XX,任何年輕人都可以搖身一變為時尚達人。NeverTheSame的產品風格風情傳播了追求個性自我,炫耀青春本色的品牌張揚。
    3.競爭情況
    XX主要向淄博市各大高校進行營銷,對象是大學生而在淄博市,其他休閑服飾品牌有美特斯邦威、真維斯等。
    “真維斯”是一個年輕、健康、向上的服飾品牌,倡導真誠樂觀的生活態度。從連鎖店鋪的衛生環境、店內布置、商品陳列、耐心的微笑服務、全方位的售后服務來維護和加




     
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