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藝星美容整形機構數字營銷規劃PPT
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資料類型 美容行業
資料評價 資料評價度
文件大小 6772K (壓縮后)
上傳時間 2020-9-16
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      資料簡介
     
    藝星美容整形機構數字營銷規劃 2014. 7
    美容整形行業分析

    中國已成世界第三整容大國,美容整形行業已成為繼住房、汽車、旅游后的第四大消費熱點。

    近年來美容整形行業越來越被國內人們接受和歡迎,網民對整形行業的關注持續走高。


    國際美容整形外科學會(ISAPS)表示,2010年,中國的整容手術數量,居世界第3位。

    據中國衛生部的統計結果顯示,在2009年,除基本生活費用以外,中國人的整容手術及化妝品費用在繼購房、購車、旅游之后居第4位。
     美容醫療整形行業市場潛力巨大
    美容整形行業的發展趨勢
    隨著國人的經濟實力不斷加強,滿足溫飽以外的娛樂需求越來越凸顯,也越來越多的人選擇美容整形來提升自身的生活質量
    但是,在選擇整形美容機構時,消費者最關心的是什么樣的信息?
    一個知名可靠的品牌
    一個安全的項目
    能讓我更美
    聽說過,

    可信權威的推薦
    但是,在傳統互聯網廣告投放當中,媒體對于醫療美容行業的投放諸多限制
    媒體限制
    以上為部分舉例說明
    媒體限制
    面對,碎片化的互聯網市場
    數據來源:iResearch ; CNNIC 中國互聯網絡發展狀況統計調查 2013.6
    互聯網的核心-網民,也是藝星品牌數字營銷的受眾;

    多變多樣的網絡工具,碎片化的媒體環境,TA們在哪里?
    多樣
    多變
    在互聯網上,整形美容產品的目標人群是誰?

    通過什么方式能夠捕獲她們?

    藝星如何快速建立品牌知名度,以提供消費者在眾多整形醫院中,選擇藝星的理由?
    因為消費者對品牌的要求,因為碎片化的網絡媒體,因為對整個行業的嚴格廣告把控,要求了我們藝星的數字營銷上,需要

    “以人為本”

    找準“對”的人,持續強化品牌溝通
    DSP廣告基本概念——以人為本的RTB競價概念
    DMP
    Data Management Platform
    DSP
    Demand Side Platform
    RTB
    Real Time Bidding
    Ad Exchange
    SSP
    Supply Side Platform
    Agency
    Publisher
    通過對數據的整合及分析,實現基于受眾的精準投放,以程序化購買的方式,接入眾多媒體資源,幫助廣告主進行跨媒介、跨平臺、跨終端的廣告投放,并對廣告投放效果進行實時監測及優化。
    “毛坯”的

    廣告位
    AdExchange
    漂亮的廣告位

    完成一次曝光
    媒體:親們,5毛錢一次,你們要曝光嗎?
    交易所:出2塊的那哥們,曝去吧!
    全程耗時

    100毫秒
    媒體:我覺得這廣告位賣5毛錢比較靠譜!
    投放者出價:

    7毛!

    1塊!

    1塊6!

    2塊!
    創意:美容產品
    SSP
    DMP
    數據分析:親們,這是一個美女!迷戀網絡!

    喜歡購買化妝品!
    DSP

    流量新需求方平臺
    需求端平臺
    供應端平臺
    廣告交易平臺
    數據管理平臺
    對“人”的競拍機制——DSP廣告交易平臺運作方式




     
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